奢侈品大牌将全面放弃皮草,追赶可持续时尚大潮

017年10月,Gucci突然宣布:将不再使用动物毛皮作原料

这一举动意味着Gucci将放弃其数十个爆款,约几十亿的人民币!

有资深时尚媒体认为:“Gucci一旦决定抵制皮草,整个时装业的游戏玩法就不一样了,其对行业的影响力将推动皮草这种表面光鲜、实则野蛮的”时尚”逐渐退出历史舞台。”

奢侈品大牌将全面放弃皮草,追赶可持续时尚大潮

近来,美国奢侈品Michael Kors、VF、BCBG Max Azria等相近宣布放弃使用动物皮草,这个队伍正在壮大。作为先驱的Gucci,将可持续发展看作其发展核心,并开发了集团环境损益表(EP&L)这一创新工具,使之可以追溯到每一件物品的来源——从生产到采购,还可以“核算”其碳足迹,而这(更多资讯关注头条号:快看时尚)一工具也被同意免费提供给其他企业使用。

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在Gucci首席执行官Marco Bizzarri看来,Gucci所致力于打造的“目标文化”,是将积极的环境和社会影响作为品牌的核心,而这,也与开云的原则一致——我们始终相信:可持续的商业模式,是企业的“智”胜之道;而可持续发展,也与企业、个人、社会息息相关。

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在Gucci的影响下,“可持续时尚”被各大品牌提到了战略高度。

香奈儿在高级定制系列中提出了Eco Couture的概念,Lagerfeld设计的看似奢华的礼服中使用了可循环和可生物降解材料。

瑞典最大的牛仔品牌Nudie Jeans,干脆将牛仔裤看作是人体的第二层皮肤。近年来,更是改用有机棉花织成的布料和天然染剂的原色制作,在对人体健康更有益的同时,也更为轻薄柔软,舒适得难以形容。

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法国欧莱雅集团通过降低碳排放、推广绿色包装等行动来实践可持续性发展策略。Levi’s公司则推出了鼓励将设计和可持续发展理念融合创新的“Collaboratory”项目。

H&M也计划在2030年之内,全面使用可持续性发展和回收型的材料在公司所有产品上,努力用可持续发展的材料与时尚做最好的结合。

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在中国,可持续时尚产品也早已出现。2010年,一位独立设计师创办了“再造衣银行”,(更多资讯关注头条号:快看时尚)她请下岗女工将旧衣物进行清洗、消毒、拆分拼合成新的面料,再由她进行解构重组设计。每年会在春夏秋冬设计各约15款“再造衣”,总量100多件,每件售价从 1000 元至3000元不等,几乎每年都能当季卖断货。

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对于新一代千禧消费者来说,他们更加关心环保,偏爱对环境友好的产品,66%的新一代消费者称他们愿意在环境友好型的产品上花更多的钱。可持续性也可以成为品牌差异化的来源,从而吸引到庞大而忠实的客户群体。

可以看出可持续性发展是一个日益重要的课题,循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。随着社会的焦点转向可循环经济,可持续性将从零碎的计划演变成一套完整的体系。

奢侈品大牌将全面放弃皮草,追赶可持续时尚大潮

皮姐说:Gucci主要卖的是皮包,不是皮草,倒是皮草大户芬迪,还有一大票的皮草设计师,纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周上,64%的设计师使用了皮草这种天然环保的面料,因为越来越多的人意识到皮草才是可降解、回归自然的天然面料。

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