18年服装行业发展趋势

纵观服装行业,目前中国服装业呈现经营方式创新,有新意追求极致,产品、营销、服务等多维度打造最佳客户体验。

 

从大规模、标准化到聚焦消费者,个性化、人性化的回归的趋势在,正逐渐摆脱传统服装经营模式。

 

1、行业间的并购及重组加快

宏观经济的持续走低,企业业绩天花板效应的不断增强,迫使行业间的并购及重组的个案及速度都在加快。

 

要么是特大型企业,要么是微小型企业,中型企业受利润,规模,成本等因素的影响下,已基本面临被并购或者重组的命运,因此,服装行业的品牌格局呈现出哑铃型!

 

2、网红店铺,粉丝经济,直播营销

经营方式创新有新意,追求极致,产品、营销、服务等多维度打造最佳客户体验;从大规模、标准化到聚焦消费者,个性化、人性化的回归,满足碎片化的需求,众多“小而美”将构成未来商业发展的根基。

 

细看淘宝直播,好处是,既能直接能试穿搭和尺码,还可根据要求试各种款式,能够进行实时反馈。缺点是产品过于复杂,产品单价比较低, 大部分直播的播主素质参差不齐。叫卖与促销的的方式较低级。

 

3、轻奢快时尚涌入市场

随着中国消费群体进入细分年代后,各个企业都在大力重构产品的金字塔,以应对日益层次化的消费群。

 

为了满足不同客户对产品风格、颜色等方面的不同偏好,以及个人收入上的差异化因素,从而达到客户群和市场拥有量的最大化,企业不断推出高、中、低各个档次的产品,从而形成产品金字塔。

 

在塔的底部,是低价位、大批量的产品,靠薄利多销赚取利润;在塔的顶部,是高价位、小批量的产品,靠精益求精获取超额利润。

 

积蓄没有太多,但又有个性化的追求。淘宝是越看越不想逛,百元内的衣服囤了整个衣橱,但出门时仍然觉得无衣可穿。这个时候,有着良好品质、可以接受的价格的轻奢品就拯救了他们的世界。

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